Küresel kahve zinciri Starbucks, uzun yıllardır benimsediği her yerde bulunabilirlik stratejisini kökten değiştiriyor. Artan maliyetler ve değişen yaşam alışkanlıkları nedeniyle şirket, ABD’de yaklaşık 400 mağazasını kapatma kararı aldı.
ABD’de Yoğunluk Azalıyor: Şehir Merkezlerine Veda
Starbucks CEO’su Brian Niccol’a göre, özellikle New York, Los Angeles ve Chicago gibi büyük şehirlerde birbirine çok yakın konumlanan mağazalar artık verimlilik sağlamıyor. Pandemi sonrası uzaktan çalışma modelinin kalıcılaşması, şehir merkezlerindeki müşteri trafiğini düşürdü ve bu da mağaza yoğunluğunu azaltma kararını hızlandırdı.
Starbucks’ın Yeni Rotası: Banliyöler ve Yenilikçi Mağazacılık
Kapanacak şubelerin büyük çoğunluğu yüksek yoğunluklu şehir merkezlerinde bulunuyor. Şirketin önümüzdeki dönemde banliyölere ve farklı mağaza deneyimlerine odaklanacağı belirtiliyor. Ancak bu stratejik değişikliğin Türkiye ve Avrupa pazarına etkisi ile ilgili henüz resmi bir açıklama yapılmadı.
